呈献

看“抖音”追景点 传播文旅内容短视频平台再热起来

特稿

林展霆

重庆特派员

limzt@sph.com.sg

中国官方近来加大对短视频平台上暴力、色情等低俗内容的管控力度,各平台面临转型考验,抖音平台就表示,未来将承担更多社会责任,包括让用户看到更多优质内容,以及帮助中国文旅系统或宣传部门做一些工作。

中国时下火热的短视频平台“抖音”上,一段在重庆网红景点二厂文创园拍摄的视频相当火爆:一名时尚靓女逛街到一半,突然感觉脚不舒服,索性将鞋子脱了,随着强劲电音踮起脚尖,一个旋转,化身即兴芭蕾舞者,继续踮着脚在巷子里逛街。

短短15秒的视频,谈不上什么实质内容,却吸睛力十足,迅速收获170万个赞,吸引近3万则留言,也间接将二厂文创园这个旅游景点带入网民视线。

除了二厂文创园,仿吊脚楼洪崖洞和“穿楼而过”的李子坝轻轨站等知名重庆建筑,近来也成了抖音热门取景点,有人到场正经八百拍风景,有人则上演搞怪独角剧,各种创意短片频刷屏,进一步推高这些景点的人气。

广电总局整改败俗内容
短视频平台一度遇寒冬

对于不久前被推上风口浪尖的短视频行业,上述发展让业者看到了产业转型的曙光。

中国短视频行业早前因传播暴力、色情等低俗内容而受诟病,官方近来加大管控力度,4月中旬,多个人气火爆的平台被中国国家广电总局下令整改,“今日头条”旗下“内涵段子”永久关停,“抖音”“西瓜视频”等平台也宣布暂停评论、直播等功能。

当时有分析认为,在强大的政治压力下,短视频将经历一段寒冬期,各个平台也面临转型考验。

如今,重庆、西安和济南等二三线城市先后在抖音被热捧,并非偶然。经过最新一轮短视频整顿,抖音总裁张楠4月在一场发布会上说,随着品牌成长,抖音接下来将承担更多社会责任,包括让用户看到更多优质内容,以及帮助中国文旅系统或宣传部门做一些工作。

同日,抖音宣布与西安市旅发委合作,通过发动城市主题挑战、抖音版城市短片等渠道,推广西安文化资源。如今,在抖音搜索“西安”,即可浏览无数与当地文化相关的短视频,钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子等视频都拥有不少粉丝。

年轻人喜欢微观和幽默
画面抖感觉与生活更接近

重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏接受《联合早报》访问时说,短视频行业此前良莠不齐,一些不讲规矩的业者甚至散播危害社会的内容,但实际上短视频的性质是中性的,“可以搞好的,也可以搞坏的”。

他指出,抖音如今在旅游和文化等“正常健康”的领域,完全可发挥很好的作用,产生经济和社会效益。以西安政府与抖音的合作为例,他认为,双方的合作将促成更多资源、更好的技术、更大的市场,避免散乱的发展状态。

在重庆二厂文创园创始人周迓昕看来,官方有意识要与短视频平台合作是“很先进”的想法,“毕竟短视频是公共分享平台,这不是官方或民间的问题,而是如何使用的问题”。

他认为,关键在于官方必须认真了解抖音这类产品的属性,以对接受众群的信息需求。他举例说,传统宣传片可能把画面拍得特别美,“有宏伟的航拍,镜头拉近拉远,但年轻人反而觉得有距离。他们喜欢微观、幽默的东西,画面抖一抖,感觉和生活更接近”。

目前,抖音上大部分视频仍由一般公众拍摄上传,但随着抖音越来越受欢迎,更多企业与官方单位也开始设官方抖音账号,作为宣传行销工具。

对逐步转型的短视频企业而言,旅游与城市营销是充满潜能的发展板块,五一劳动节假期在重庆掀起的“抖音狂欢”便是很好的例子。

据重庆媒体报道,在抖音上火红的洪崖洞在五一假期吸引超过14万名游客,马蜂窝旅游网的“五一小长假境内热门景点”排行榜中,洪崖洞排名第二,仅次于北京故宫。

以轻松角度勾勒城市轮廓

本报记者早前走访洪崖洞,就在观景台碰到多名拍抖音视频的游客。东莞旅客曾妮(36岁)受访时说,自己完全是冲着在抖音上看到的重庆美景而来旅游。

她笑说:“中国人嘛,哪边火哪边蹭热度,哪边人多就往哪边跑!抖音就是三个‘好’——好玩、好看、好笑。”

周迓昕认为,抖音的独特价值在于它从不同角度呈现重庆,毕竟玩抖音的人偏年轻,观察城市的角度不一样。

他举例说,不少网民在重庆地标“皇冠大扶梯”拍摄时下流行的“电扶梯摸手”搞笑桥段,故意伸手触摸乘搭另一方向电扶梯的陌生人。由于重庆是山城,该电扶梯特别长,被摸到的人要转乘另一方向的电扶梯追上“肇事者”根本不可能,不仅笑点十足,也从新鲜角度呈现一个著名的重庆地标。

不过,重庆师范大学旅游发展研究中心主任罗兹柏受访时提醒,抖音虽然为重庆旅游业带来契机,但这类传播形式较随机和碎片化,短视频行销长远而言不应仅停留在“魔幻城市”等网红形象。

他认为,当局应推广更深入多元的旅游资源,否则这座城市会显得缺乏内涵,“毕竟轻轨穿楼谈不上什么审美,这更是一种猎奇”。

虽然抖音有其局限性,但周迓昕认为,任何一个平台有精品也有劣质的东西,实属正常,“但我们首先需要一个发声的平台,消费者之后可以自由选择”。

短短15秒的视频,捕捉到的城市风貌可能流于片面,但在周迓昕看来,“一个人的15秒不可能全面,很多个15秒加起来,却可以构造不一样的重庆。重庆有很多很多面,拍一部电影也不够,还不如变成N多个15秒?”

一个人的15秒不可能全面,很多个15秒加起来,却可以构造不一样的重庆。重庆有很多很多面,拍一部电影也不够,还不如变成N多个15秒?

——重庆二厂文创园创始人
周迓昕