呈献

中产阶级激增 日韩泰零售巨头抢攻越南市场

(河内/东京彭博电)日本人口迅速老化,导致其国内零售市场暮气沉沉,零售业巨头纷纷向外寻找新天地。随着中国增长放缓,吸引力减弱,东南亚增长最快经济体之一越南以其年轻人口、日渐壮大的中产阶层成了日本乃至亚洲零售商竞相进驻的新市场。

30岁河内市民秋香现在不再光顾住家附近的鲜货市场,而是乘车到九个月前开业的日本永旺(Aeon)购物中心,在具有冷气设备还可免费无线上网的舒适环境中享受购物乐趣。

她说:“这里买东西非常方便,可以买到我一家人整个星期的所需用品。在这里购物,感觉比较现代化、新颖有趣。”

日本永旺购物中心门市店在越南比在中国多逾一倍

永旺越南有限公司执行经理小山永久说:“越南经济增长快速,其中产阶层正迅猛扩张,零售市场生气勃勃,民众尤其是年轻人的消费欲望强烈。”

永旺今年7月1日在胡志明市开设的新购物中心,开业仅四天营业额就比预期高出18%。论销售额,永旺集团是日本最大连锁零售商,它目前在越南拥有四个购物中心和54家超市。这54家超市相等于永旺在日本以外的超市总数之三分之一,比起永旺在中国的门市店多逾一倍。

小山永久说:“随着日本、韩国、泰国便利店相继进军越南,当地零售市场的竞争将更为激烈。本公司入股当地连锁超市西提超市(Citimart)与菲维超市(Fivimart),将有助于我们扩大商业版图。”

日本大型百货公司连锁店高岛屋(Takashimaya)7月在胡志明市开设了它在越南的第一家百货公司。高岛屋发言人说,越南的年轻人口和高经济增长率极具吸引力,高岛屋自2012年以来已在越南注资4700万美元(约合6300万新元),包括设新店和投资房地产。

日本连锁便利店7-11去年与越南一家公司签署连锁经营协议,将于明年在越南开设便利店,目标是在三年内扩增至100家。日本其他商家也把目光投向越南,大约20个消费品制造商包括巧克力、面条和绿茶厂家近日到河内出席一项投资会议,与潜在越南合作伙伴接触。

除了日本商家,早在2008年就进驻越南的韩国零售巨头乐天集团(Lotte Group)计划扩大对越投资,到了2020年要在越南开设60家超市;泰国TCC集团则以7亿2000万美元并购了越南批发商麦德龙(Metro Cash & Carry)。

越南9300万人口当中,近六成在35岁以下,而且他们的教育水平也逐年提高,人均年收入从2000年仅433美元(约合580新元)增至去年的2111美元。市场调查公司尼尔森(Nielsen)指出,随着收入增加,越南消费者对购物的要求也提高了,六成受访消费者希望除了购物方便,也能享有优质的消费体验。

尼尔森指出,越南零售业转型大约始于两年前,由当地大企业与跨国公司共同推动。原本以邻里鲜货市场和个人经营的小杂货店为主的零售模式逐渐转变,预计到了2020年,越南消费者在正规零售商店与购物中心的消费额将占所有消费支出的40%,现为25%。

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