呈献

与俄罗斯NeuroTrend合作 报业控股增设神经营销服务

新加坡报业控股(SPH)综合市场部将为广告客户增设神经营销服务,让它们能够更好地使用报业控股的各个平台,取得最大效益。

推出亚洲首见新一代神经营销洞察实验室

来自俄罗斯的神经科学科技公司NeuroTrend将通过同报业控股合作,以本地为第一站开展其国际业务。两家公司将联手在本地推出亚洲首见的新一代神经营销(Neuromarketing)消费者洞察实验室。实验室将设于大巴窑北报业中心内。

双方昨天签署了合作备忘录。NeuroTrend接下来还会同本地其他企业合作,以及与其他东南亚伙伴组成伙伴关系,进入当地市场。

NeuroTrend的科技结合脑电图耳机、眼动仪、测谎仪和面部阅读器照相机,收集来自接受测试者的脑波、眼睛动作、心理状态与脸部表情的信息,并通过公司的专利软件与由人工智能强化的计算程序进行解读,为媒体公司提供咨询,让他们了解如何从平面或录像等广告活动取得最大效果。

新加坡报业控股综合市场部媒体解决方案主管刘意庆接受《联合早报》访问时说,报业控股成立的综合市场部,通过结合平面、数码、广播和户外市场营销,为客户提供全方位、跨平台的媒体解决方案及其他服务。

如今,报业控股将为广告客户增设神经营销这项新服务。这是报业控股首次采用神经营销,该科技将能为报业控股的广告客户带来价值,为它们提供比传统问卷方式更准确与深入的消费者信息。

能准确探知消费者喜好

他解释,过去,要鉴定广告是否有效完全是一项艺术,而且是主观的,如今这已成为一项科学,可通过神经科学科技的测试,准确探知消费者的喜好,“如果你感到兴奋,你就会有兴奋的表现;如果你无动于衷,你就会表现得无动于衷。”他举例,消费者在不同的平台上对同一个广告会有不同的反应,这些可以通过有关科技得知,而报业控股也能给予客户建议,让它们知道哪一个平台的效果最好。

报业控股综合营销部销售策略与营运总监陈素玲表示,这项新服务将协助客户更好地使用报业控股的各个平台。由于这项科技不属于报业控股所有,因此客户使用该科技将涉及一些费用。不过,对于一些策略性伙伴,报业控股可能会吸纳相关费用。

实验室预定今年六七月间投入运作,可同时处理五名接受测试者。NeuroTrend首席执行长娜塔莎·加尔金娜(Nataliya Galkina)受访时说,该公司一般会对介于20至25个人组成的目标群体进行测试,只要当中八成测试者对某一产品特征表达喜好,即代表该产品将受到多数消费者的喜爱。测试报告可在三至七天内取得。

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