呈献

海鲜披上“二维码”待沽 中国线下新零售异军突起

(北京综合讯)不到下午4时,位于南京夫子庙一带的一家生鲜超市已座无虚席。老人们悠闲地扫码选购着“自带芯片”的蔬果,年轻人围坐畅饮来自全球的啤酒饮料。数百种新奇的海鲜、河鲜披上“二维码”,从水里到盘中仅需半小时。

在刚过的中国国庆黄金周假期,中国的新零售、新业态异军突起,让低迷了许久的线下消费市场重燃生机。

就在上月28日,盒马鲜生宣布在黄金周长期在北京、广州、深圳、西安、南通、海口等13座城市新增20家门店。

线下消费须借“新零售”突围

中新社引述盒马鲜生南京地区总经理程懿婷说,在线上消费已是一派红火之际,线下消费必须借“新零售”实现突围。

程懿婷说:“这种零售平台不同于超市、便利店、餐饮店、菜市场,它更像数据技术驱动的平台:供应链、销售、物流链路完全实行数字化管理,从商品到店、上架、拣货、打包、配送,作业人员通过智能设备识别作业,极大提升了人员、物流和坪效。”

住在“盒区房”的南京市民陈女士对于新零售带来的“生活革命”颇有感触。

她说:“每天只要点点手指,就可以搞定一家三口的蔬果食材选购。偶尔赶上澳龙、面包蟹之类的特价食材,还可邀请三五亲友来家里吃顿海鲜大餐。”

同样作为生鲜超市的“超级物种”,直至晚上八九时依旧门庭若市。三两个年轻人开瓶红酒,随手扫码选购着刺身寿司、鲜切水果,在露天卡座落座闲谈。超市不仅成了“夜生活”的新去处,还带动了整座商场的客流。

业内人士认为,伴随着互联网流量红利的枯竭,疲态初显的电商正在走进全新的发展阶段。曾经“野蛮生长”的线上消费市场让线下实体一度进入“寒冬”,然而随着线上营销成本的高涨、民众消费的日趋理性,实体消费潮正伴随着“智慧”回归。

今年以来,在大数据、人工智能等新技术的推动下,京东、阿里、苏宁等电商巨头殊途同归奔向新目标——线下新零售。

小米实体店铺  开遍大江南北

借黄金周,昔日的电商巨头正加紧“攻城略地”,抢占线下消费先机。在线下门店引入智慧家居体验区、VR场景……依靠互联网起家的小米,也正在将实体店铺开遍大江南北。

小米官方消息显示,目前小米之家及小米授权店数量已超过2000家。黄金周期间,小米约有200多家新店开业,2000家线下店以新体验迎接海量客流。

小米旗舰店的工作人员说,通过人工智能技术,每个店铺可以全流程捕捉消费者动向,根据消费者的到店次数、停留时间、购买选择等信息标记客户,通过大数据与线上联动,提高转化率和客单价,并通过实时掌控单店客流及销售状况来提升坪效。

天猫新零售线上线下  融合购物体验

天猫新零售也带来线上线下融合的购物体验,促使线上实物产品消费升级、线下实体商店爆棚。

据光明网报道,天猫数据显示,个性化、智能化、高品质的实物消费不断提挡升级,智能化产品走俏。黄金周长假头三天,智能翻译机同比增长361%,使出国游告别“沟通靠比划”。扫地机器人、儿童陪伴机器人等提升生活品质的产品也同比增长332%。运动相机、降噪耳机、无人机等高端智能设备更成为出游必备的新“旅行神器”。

配备虚拟实境试衣镜等新零售科技的商场和智慧门店,也迎来客流和销量猛增。银泰大数据显示,黄金周前三天,全国各地的银泰百货客流量和交易额比翼齐飞,双双增长近三成。

纵观这个新消费驱动下的黄金周假期,购物正渐渐变成娱乐方式。新奇的商业模式加速重构线下零售,商店不仅变身“旅游景点”,也正成为茶余饭后的休闲去处。

相关文章