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中国最火直播在线答题 吸引大量用户参与赢奖金

(北京综合讯)进入2018年,中国最火的新事物无疑就是“直播答题”了,微博、朋友圈、微信群、直播平台,到处是复活码、邀请码以及关于奖金的讨论,动辄上百万的奖金(人民币,下同,逾20万新元)更是吸引了大量用户的参与。

所谓“直播答题”,就是在直播App内在线答题,目前,包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了类似玩法。在这些直播答题App内,每天都会进行多场直播节目。只要在节目时间进入直播房间,就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏,答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。

多个平台的玩法很相似:12道题,每题答题时间10秒,答对所有题目者平分当场所有奖金。奖金池则从5万元到上百万元不等。

据《北京青年报》报道,花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示,截至1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,每天的观看用户数量都达到百万级,累计奖金池达2235万元,近250万人次获奖。《芝士超人》《百万英雄》每场答题的在线人数也逐渐攀升,目前升至300万左右,直播答题火爆程度可见一斑。

一名25岁的江苏公务员10日晚从映客旗下“芝士超人”100多万答题者中杀出重围,“血战”近一个小时,捧得全部101万元奖金,被《科技日报》称为缔造了中国版“贫民窟的百万富翁”的一夜暴富神话。

知识专家方军表示,直播答题这样一种现象级产品的出现,是“互联网+知识”走向大众的一个关键节点。“它之所以流行,是因为把知识、金钱和娱乐这三个火爆要素搅拌到了一起。”不过,随着关注度增加,一些质疑声音也浮出水面。有媒体质疑直播答题撒钱狂欢能持续多久。

中国人民大学新闻学院副教授唐铮则表示:“直播问答是很巧妙的市场营销手段。App获得新用户的成本已经越来越高。直播答题,看起来是在撒钱,其实是以较低成本拉来了用户,还进行了品牌宣传。”在线竞答有轰动效应和商业价值,但不一定就有文化价值。

直播平台不是唯一为巨额奖金买单的,看到了直播答题如此火爆的场景,不少公司也纷纷与其进行广告合作。9日,美团花费100万做了美团专场,将四道与美团相关的题目放进了题库中,400万在线网友观看了关于美团的广告。9日,《芝士超人》和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作,大白汽车分期狂砸一个亿支持《芝士超人》撒币。

有分析人士认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,“这场撒钱大战火得快,谢得也快”。

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